> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://mickey.chatlytics.blog/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# אמ;לק - כמה מחשבות על הצלילה של המניה של גוגל והעתיד של החיפוש.
- URL: https://mickey.chatlytics.blog/m-lq-kmh-mkhshbvt-l-htslylh-shl-hmnyh-shl-gvgl-vh-tyd-shl-hkhypvsh/
- Published: 2026-11-02T13:31:24.000Z
- Updated: 2026-11-03T06:57:15.000Z
- Description: יש משהו מקומם במחשבה שחברה שבנתה את כוחה על תוכן של אחרים יכולה לשנות את הכללים, להציג בעצמה את התשובה ולהשאיר את מי שיצר את הידע בלי הביקור שהיה אמור לפרנס אותו. אבל אני
- Author: Omer Nesher
- Tags: בינה מלאכותית וטכנולוגיה

**אמ;לק - כמה מחשבות על הצלילה של המניה של גוגל והעתיד של החיפוש. בגדול, אני אופטימי, אבל צריך להחזיק חזק לתקופה**

יש משהו מקומם במחשבה שחברה שבנתה את כוחה על תוכן של אחרים יכולה לשנות את הכללים, להציג בעצמה את התשובה ולהשאיר את מי שיצר את הידע בלי הביקור שהיה אמור לפרנס אותו.

אבל אני מתקשה להאמין שהפתרון יגיע מלחץ שיחזיר את גוגל להיות מנוע החיפוש שהכרנו. מי שבונה עסק על האפשרות הזאת, בעיניי, לוקח הימור מסוכן.

צריך להתחיל מהמשתמש. כשאני מחפש תשובה, אני רוצה להגיע אליה במהירות. לפעמים אני רוצה לקרוא תחקיר (או פוסטים בבלוג של מיקי), להכיר כמה עמדות ולהעמיק במקור. בפעמים אחרות אני פשוט רוצה להבין משהו ולהמשיך ביום שלי. אני לא חושב שרוב האנשים יבחרו לעבור בין חמישה אתרים אם יוכלו לקבל תשובה טובה במקום אחד. גם אם אנחנו, כיזמים וכיוצרי תוכן, היינו מעדיפים אחרת.

זאת הדילמה של גוגל. יש לה עסק עצום להגן עליו, אבל גם היא לא יכולה להניח שהמשתמשים יחכו בזמן שהיא מגינה על המודל הכלכלי שלה. חברה שמסרבת לפגוע במוצר המצליח שלה עלולה לגלות שמישהו אחר עשה את זה במקומה.

הבעיה העמוקה יותר נמצאת אצל כולנו. התרגלנו להתייחס לתנועה מגוגל כמעט כמו לתשתית ציבורית. בנינו אתרים, צוותים ותחזיות הכנסה סביב ההנחה שאם נייצר תוכן מתאים ונעמוד בכללים, יגיעו אנשים. אבל בפועל בנינו חלק גדול מהעסק על החלטות של חברה אחת, שאין לנו שליטה עליה.

אני עוסק בבניית חברות ובשיווק, ולכן השאלה שמעניינת אותי היא מה עושים בבוקר שאחרי. התשובה שלי היא להתחיל לבדוק איזה ערך נשאר לנו גם כשהלקוח לא חייב להיכנס לאתר כדי לקבל מידע.

אם כל הערך של עמוד מסוים הוא תשובה שאפשר לסכם בשלוש שורות, אני לא בטוח שאפשר לבנות על הביקור בו לאורך זמן. לעומת זאת, מחקר מקורי, ניסיון מקצועי, כלי שימושי, קהילה או אדם שסומכים עליו נותנים למשתמש סיבה לחפש דווקא אותנו. יש הבדל גדול בין להגיע לעמוד כי הוא הופיע בתוצאה הראשונה לבין להגיע לחברה כי רוצים לשמוע מה יש לה לומר.

מבחינתי, זה מחייב שינוי באופן שבו מודדים שיווק. תנועה עדיין חשובה, אבל היא לא יכולה להיות ההוכחה היחידה לכך שהשיווק עובד. אני רוצה לדעת אם האנשים הנכונים נחשפים אלינו, אם הם מבינים במה אנחנו טובים, ואם החשיפה הזאת מתקדמת לשיחה ולרכישה. יכול להיות שהאתר יקבל פחות ביקורים ועדיין יביא יותר עסקים. יכול להיות גם שנופיע בהמון תשובות AI ולא נמכור דבר.

לכן גם הרעיון שפשוט נחליף SEO ב־GEO ונמשיך כרגיל נראה לי חלקי. להיות מוזכר בתשובה של מודל יכול לעזור, אבל אזכור לבדו לא בונה עסק. צריך שתהיה מאחוריו סיבה לבחור בנו, דרך להכיר אותנו ומוצר שמקיים את ההבטחה.

כל זה לא פוטר את חברות ה־AI מאחריות. אם הן מפיקות ערך מעבודה מקורית, הן צריכות למצוא דרך לתגמל אותה, לתת קרדיט ולאפשר ליוצרים שליטה אמיתית בשימוש בתוכן שלהם. אחרת הן עלולות לשחוק את התמריץ לייצר את הידע שעליו הן נשענות. זאת בעיה עסקית של התעשייה כולה.

אבל כיזם, אני לא יכול לבסס את התוכנית שלי על כך שהבעיה הזאת תיפתר בזמן ובאופן שנוח לי. אני צריך לבנות חברה שיש לה קשר ישיר עם הלקוחות שלה, מקורות ביקוש מגוונים וערך שאפשר לזהות גם מחוץ לעמוד התוצאות של גוגל.

אני לא שמח לראות אתרי תוכן נפגעים, ולא חושב שירידה במניה של חברה כלשהי מבטיחה אינטרנט טוב יותר. אני כן חושב שהרגע הזה מכריח אותנו לשאול שאלה שהיינו צריכים לשאול מזמן: אם מחר הפלטפורמה מפסיקה לשלוח אלינו אנשים, מי עדיין ירצה להגיע?

וזה לוקח אותנו לנקודה הבאה: העולם משתנה בצורה קיצונית, ואנחנו נמצאים בחוסר וודאות בגלל שמשתמש הקצה רוצה את החוויה החדשה. גוגל לא תיעלם, כמה שהייתה טובה בדאטה, כך תמשיך - הצרכן לעומת זאת, משתנה, ואין מה לעשות עם זה בטווח הקצר - רק בטווח הארוך.

הייתי השבוע בסופר-פארם בבית מרקחת, וראיתי מישהי מסתובבת בכל החנות עם ChatGPT פתוח, צילמה מוצרים, שאלה שאלות, קנתה מה שנכון לה וזהו. לא צריך יותר כלום תכלס. מה שפעם היה הופך לביקור ב15 אתרים שונים, הפך בשניה לביקור באתר אחד. 

ולכן, גוגל תחטוף בטווח הקצר ותחזור עם מודל חדש (אולי רשימות בתוך תשובות בLLM), אבל זה הולך לפגוע בעסקים הגדולים בעולם שנשענים על זה, ולייצר הזדמנות לבנות את החברות האלו מחדש.

אנג׳וי!

> תגובות מהקבוצה (5): 👍 2 · 🙏 1 · 🙏🏼 1 · ❤️ 1